千禧年半导体生存指南

小米在欧罗巴开的发布会，MIPad充满新意，而主打中端性价比的Y系列，则是大念了一通参数，我们有更先进的芯片，更大的屏幕和更窄的边框。

这套对老外来说，可能还有点新鲜感，对过去每年都要听小米两次发布会的华国观众来说，这套都已经烂大街了。

我们知道小米是配置同款新芯CPU里，性价比最高的手机，小米在华国国内的宣传就是没有短板的水桶机，他们也确实做到了这一点。

甚至在消费者心目中树立了一个形象，如果你不知道该买什么手机，那选择小米准没错。

小米属于不会让你失望，有的时候还能给你带来一点小惊喜的智能手机品牌。

但每年都大肆宣传芯片有多先进，用了多少nm的技术，和去年相比跑分多了多少，功耗降低了多少，这些数字让华国消费者已经无感了，大家对小米的营销推广套路无感。

无感不影响小米在国内销量领先，是卖得最好的智能手机。

因此在智能手机领域最卷的华国，手机厂商们一共有两条路线，一种是学Mphone，把一款产品打磨成熟，拿出来必技惊四座，领先所有竞品，为一直到自己新机发售前的所有智能手机打样，比如说从Mphone2到Mphone3之间，所有智能手机都或多或少得在模仿Mphone2。

另外一种就是学小米，打造一个系列，然后每年推出新机，硬件、软件上有微创新都能拿出来大肆宣传。

国内大部分厂商都是学小米，每年推出新机，主要并不是所有手机品牌都能像Mphone一样，有如此强的品牌号召力和技术研发实力。

当然也有少数不怕死的学Mphone，试图对标Matrix。

比如魅族，魅族在创业之初靠着工业设计推出过两款小有名气的机型，然后靠着销量在金融危机到来前成功拿到融资。

拿到融资后，一展拳脚的魅族和黄章在2007年的时候推出了他们的经典之作，类似后世的meizu3，包含魅族最经典的呼吸灯设计，以及针对安卓精心打磨的Flyme系统，这套组合拳让魅族成为业内准一线品牌。

受限于销售渠道和品牌形象，此时的魅族还算不上一线品牌，但是已经充分展露自己潜力的魅族，即便在金融危机期间，依然拿到了融资，而且是一笔数量不菲的融资。

在拿到这笔融资后，不缺钱的魅族和黄章开始魔怔起来，08年没有推出新机，甚至09年都不打算推出新机。

曹永罗作为投资人，无法理解魅族的经营策略，在进入到09年之后，董事会上得知魅族今年依然不打算推出新机后，曹永罗找到黄章，打算和他好好聊聊。

“黄总，我对当前魅族的经营策略不敢苟同，如果今年还不推出新机，魅族这个品牌将会被消费者遗忘。

小米、波导、索尼、三星等等这些品牌每年都在发售新机，而且不止一款新机去博取消费者的眼球。魅族一年不发我能理解，但是今年再不发，消费者脑海里不会有魅族的品牌形象。”

曹永罗说的很直白，但是已经够给黄章面子了，没有在董事会上当面指出不满。

在董事会上听到黄章说今年还要沉淀，要打磨Flyme和新手机，计划明年再出的时候，代表投资人的董事会代表们表情都不太好看。

曹永罗观察了一圈，他感觉大家的内心都是：啊？为什么？凭什么？

他来找黄章聊，不仅是他的意思，也是背后投资人的一致意见。

黄章胸有成竹道：“曹先生，有的鸟不鸣则已一鸣惊人。

品牌形象只是一时的，您没有发现吗？在智能手机市场，消费者是跟着产品走，而不是跟着品牌走。

如果消费者是跟着品牌走，那惠普、戴尔、微软这些赫赫有名的品牌，就不会在智能手机领域惨败，魅族小米金立HTC这些品牌也不会有崛起的空间。

魅族要做的是不鸣则已一鸣惊人，我们想的是，打磨一款足够好、能够给消费者留下深刻印象的产品，而不是每年就只是宣传芯片又进步了多少，跑分多了多少。

这样没有意义，也不是魅族想做的事情。”

因为有Matrix在前，所以这样的逻辑也没有问题。

这就好比特斯拉推出后，很长一段时间里也只有S、Y和3这几款车型，这导致很多学特斯拉的新能源品牌刚开始的时候车型同样很少，两三年才发布一款新车。

后来大家才发现，华国企业卷才是王道，几年发布一款车型，不如一年发布几款车型。

最典型的就是理想，从只有one，到光是L系列就有三款车型。

汽车的研发复杂程度要高于智能手机，但是电动汽车没那么难。

曹永罗听完被逗乐了：“两个问题，去年没有发布新机，下一次是明年，也就是说伱花三年时间打造的新机，失败了怎么办？

失败了怎么办？再花三年吗？”

曹永罗觉得黄章太天真了，把一切都想得这么简单。

“你刚刚也说消费者是认产品，而不是认品牌。

如果消费者不认品牌，那微软推出新机的时候，为什么有那么多人讨论，那么多人去购买？是因为他们做的不好，才把品牌给消耗掉了。

以至于微软的智能手机在消费者心目中打上了低性价比的标签，如果他们不是微软，那微软的智能手机连这个标签都不会有，会默默无闻地消失在世界上。

至于魅族，魅族之前成功了，那又怎么样？代表你下一款精心打磨的手机也能成功吗？未必吧。

哪怕是周新，他也不敢保证自己的产品一定会受到消费者追捧。

之前成功，不代表以后会成功，这不是逻辑推导，消费者的喜好不会因为你的主观意志而改变。

第二点，Matrix明年要出新机，华国和阿美利肯同步发售，你明年凭什么和Mphone4争夺消费者？”

作为永新科技的掌门人，Matrix最核心的供应商，曹永罗的消息可信度至少是百分之九十。

明年春天Mphone4发布，意味着一整年，智能手机的所有产品都会围绕Mphone4，所经之处寸草不生。

每一次新一代Mphone的发布，对整个行业都是一轮洗牌，当年设计越接近新一代Mphone的智能手机就能卖的越好。

黄章听完后没有之前那么胸有成竹了，他是狂不是傻，他没觉得现在的魅族能是Mphone的对手。

对标是指未来而不是现在。

“曹先生，感谢您的信息，我会和管理层再商量一下。”黄章说。

曹永罗的个人信息早就被社交媒体扒了个精光，他是周新在燕大的室友，同时又是Matrix供应链核心企业的掌门人。

因为钱来得光明正大，和周新合伙创业，所以曹永罗的个人信息在搜狐上并没有被掩盖，都能直接通过搜索引擎查到。

对于这种燕京来的erdai，黄章很客气。

曹永罗显然不想再客气了，“不是商量！不能再拖了，今年必须推新机，今年下半年甚至都晚了！

因为今年下半年各类媒体会开始爆料Mphone4，开始给Mphone4进行预热。

今年上半年魅族4就得出来！这是命令，不是我一个人的想法，是董事会所有投资人的想法。

如果你做不到，那等着管理层重组吧！”

曹永罗显得格外强势，他在这个项目上的投资已经超过2亿元了，他不想看到自己的2亿元打水漂是一方面，希望自己打造一个能和小米媲美的消费电子品牌是更重要的原因。

小米在全球消费电子市场扩张自己的版图，国内消费电子厂商们也在逐步蚕食国外巨头们的市场份额。

消费电子领域，新芯系的企业抵挡住了阿美利肯带来的利空，而半导体领域，ASML的攻势让新芯光刻机难以招架。

在今年旧金山举办的西部半导体展会上，ASML一口气推出了多款全新的光刻设备，帮助芯片制造商们可以继续缩小半导体元器件尺寸。

其中包括可编程照明技术和反馈式调控机制为ASML实现了一体化光刻技术，光刻机一体化能够帮助芯片制造工艺更加稳定，进一步提升良品率。

一直以来半导体行业发展的推动力来自小型化趋势，既能降低生产成本，又能提高元器件性能。

像华国未来要搞的光刻厂，力大砖飞属于毛子会选的技术路线，倒不是说这种技术不好，而是这种技术不适合过去二十年经济全球化、半导体产业高度分工的趋势。

当趋势结束，光刻机小型化变得不再重要，把东西造出来最重要。

当下还处于经济全球化的黄金时期，ASML的光刻机一体化让参展的半导体企业眼前一亮。

大家认为这是ASML时隔五年之后，对新芯光刻机在东京半导体设备展的回应。

跨越五年的回应。

随着半导体器件尺寸的缩小，工艺窗口(生产出合格芯片的工艺允许偏差)也会相应减小，使套刻精度和器件尺寸均匀性等参数变得更为严格。

ASML能做光刻机一体化，是因为欧美过去数十年积累的技术优势，在精度上能够满足光刻机一体化的要求，如果新芯能够获得供应链上下游的支持，他们同样能做到。

问题是这些企业很多都受到瓦森纳协定的限制，导致新芯在工艺制程上再度落后。

ASML应用产品部门的资深副总裁伯特说：“一直以来，芯片厂商对各个制造工艺步骤的优化都是独立进行的，然而当发展至32nm的时候。

这种独立的优化模式便不再适用。我们有效地综合了计算光刻技术、晶圆光刻技术和工艺控制，提供了一个全面方案，针对量产的要求去优化工艺窗口和光刻系统设置，最终实现更小的器件尺寸。

是的，这是我们第一次反超新芯光刻机和尼康，成为全球光刻机工艺的No.1。”

伯特很得意，欧美资本对ASML的支持完全可以用不遗余力来形容。

即便是在金融危机期间，先是荷兰给了ASML一笔10亿美元的无息贷款，然后是英特尔和台积电参与了ASML的再融资。

要知道台积电可是裁员了一万人。

而ASML不仅没有裁员，反而扩充了研发部门。

新芯也没闲着，同样扩大了对新芯光刻机以及上下游国产供应商的扶持，同时为了打压ASML的市场，新芯光刻机还降价了。

新芯和AMSL在光刻机领域的竞争，带来的直接后果就是尼康和佳能被干得奄奄一息，ASML和新芯光刻机扩张的员工，大部分都来自尼康和佳能。

尼康别说扩张和研发，他们连之前的产能都维持不住了。

要不是华盛顿盯着，尼康甚至想把光刻机业务剥离出来卖给新芯。不让我玩，我干脆不玩了。

“在芯片设计阶段，ASML的一体化光刻技术使用实际的光刻机配置和调节功能，以工艺窗口最大化为目标来创建瞄准指定工艺世代和应用的设计。

他们采用了全新的光源掩模优化技术，可以为光瞳形状带来灵活性，并提供额外设计自由度。ASML这次旧金山的发布会放了很多大招，这些技术的结合，使光源掩模和照明源实现无以伦比的协同优化，帮助他们获得了最大的工艺窗口。”林本坚神情凝重。

因为ASML提前放出消息，称他们这次会有很多新技术。所以林本坚是去参加了旧金山的电子展，他在参加完回到张江后倍感压力。

“在制造过程中，ASML他们整的这套一体化光刻技术充分利用独特的测量技术和反馈回路，可以实时监控刻蚀精度和CPU性能，使系统持续以工艺规格为中心。”林本坚继续说。

新芯光刻机的技术专家们汇聚一堂，大家都在讨论ASML这次放的大招，可能给新芯光刻机带来的影响，以及他们要怎么追赶。

“老实说这一套我们也能搞，问题是我们需要知道，ASML在这套技术路线里，设置了哪些专利墙，如果专利墙太多，我们可能要想绕开的办法。”新芯光刻机的某位技术专家说。

(本章完)